Marcas fortes são construídas com estratégia, coerência e consistência, elementos que só se sustentam quando ancorados em gestão e método. Em Branding Estratégico, Genaro Galli reúne sua experiência em projetos de consultoria, gestão e pesquisa acadêmica para apresentar, de forma completa e didática, o Brand Strategy Model (BSM), uma metodologia de construção de marcas desenvolvida pelo autor. O modelo une fundamentos consagrados do branding em um caminho estruturado, prático e aplicável a todo profissional, gestor ou empreendedor que deseja construir marcas relevantes e capazes de gerar valor de forma sustentável. Ao longo destas páginas, o leitor encontrará conceitos e práticas de branding e conhecerá cases de sucesso de empresas que já aplicaram elementos do método BSM. Seja qual for o estágio em que você estiver no processo de construção de uma marca ou a posição que ocupar nesse percurso, este livro lhe fornecerá a estrutura e os conteúdos de que precisa para fazê-la crescer e evoluir.
Branding estratégico: construção de marca na prática
Genaro Galli
Genaro Galli reúne sólida trajetória acadêmica e ampla experiência prática em marketing estratégico e branding. Professor de MBA e Pós-Graduação da ESPM por mais de duas décadas, contribuiu para a formação de centenas de gestores, executivos e empresários. É fundador da Estrategeria – Consulting & Academy, onde lidera projetos para marcas de diversos setores, reunindo a experiência de dezenas de projetos de consultoria. Doutor (PhD) em Educação Executiva pela PUCRS, mestre em Marketing pela PUCRS e especialista em Estratégia pelo INSEAD (França), foi diretor dos programas de Pós-Graduação e Extensão da ESPM e diretor de Novos Negócios da instituição. Realizou a revisão técnica do livro On Branding, de David Aaker, um dos principais autores de branding do mundo, e é autor de um case publicado na clássica obra Administração de Marketing, de Philip Kotler. Pioneiro na aplicação da abordagem de Branding Estratégico no Brasil, desenvolveu o método Brand Strategy Model (BSM), apresentado nesta obra.